本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.61
第 61 期 | 03.31-04.04
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爱彼迎 x MINI
#解锁隐藏 MINI# 营销战役
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4 月 1 日，爱彼迎宣布将和 MINI 一起，在 11 个城市的 60 家民宿分别藏着一辆 MINI。即日起至 5 月 19 日用户在指定城市预定爱彼迎房源，即可随机解锁 MINI，解锁成功后可在入住期间驾驶着 MINI 畅游城市。
- SocialBeta 点评 -
早在 3 月，爱彼迎就带来了由李现、马思纯拍摄的两支 VLOG，讲述 #48 小时够你玩# 的概念，此次爱彼迎与 MINI 的合作同样也是 #48 小时够你玩# 营销战役中的一部分。如今很多品牌和旅行平台都在针对长假推广深度游、定制游来争夺消费者的更多时间，但爱彼迎则洞悉了都市人渴望在周末缓解生活压力的心理，提出了 #48小时够你玩# 的短途近郊游概念。
从受众的重合度与品牌理念的共性来看，此次爱彼迎选择与 MINI 合作是非常契合的。除此之外，如今汽车和房子已经成为了旅行场景的重要一部分，两个品类的首次跨界也体现了两个品牌对于未来出行方式的洞察。根据马蜂窝旅游网日前推出的《全球自驾游报告 2019》，自驾游已经成为了人们旅游出行的新选择。由此可见，此次爱彼迎选择与 MINI 合作也是关注到了自驾游趋势。在此次活动的房源筛选上，爱彼迎就非常注重房源停车位的配置，基于自驾游的旅行需求，相信未来爱彼迎也将推出更多样的旅行解决方案。
腾讯视频 x BOSS 直聘
「职场愚人」招聘会
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BOSS 直聘携手腾讯视频综艺《我和我的经纪人》，联合邀请了麦当劳、自然堂、Keep 等共计十家名企共同招聘「职场愚人」，寻找那些在职场上拥有正向价值观，肯下「笨功夫」的职场人。
- SocialBeta 点评 -
「职场从来都不缺聪明人，缺的是大家都说他傻，却还有勇气保持傻劲的人」，腾讯视频和 BOSS 直聘为这类人取名为：「职场愚人」。作为愚人节上线的营销活动，当众多品牌都在借机「皮一下」大开脑洞时，「职场愚人招聘会」却通过鼓励那些愿意下「笨功夫」的职场人，重新定义了「愚人」二字的含义。「不觉得坚持很苦」的 KEEP 算法研究员、「不怕自己不美」的自然堂产品推广主管、「不认为娱乐节目仅供娱乐」的企鹅影视经纪人，这些融合品牌和职位特性的招聘宣言，被一一包含在企业的招聘需求里。在市场寒冬的失业浪潮中，「职场愚人」的概念显得幽默又富有力量。
值得一提的是，本次活动同时也是腾讯视频为旗下热门综艺《我和我的经纪人》进行的一次宣发推广。作为一档职场真人秀节目，《我和我的经纪人》重在记录艺人和经纪人之间的搭档关系，此次选择与招聘类垂直平台 BOSS 直聘达成合作，也是腾讯视频通过品牌合作扩大节目影响力的尝试。
黄飞红
麻辣花生创意广告
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黄飞红为麻辣花生发布首支广告片，一口气制作 12 支「沙雕」风格的创意小短片，集合了丧尸、怪兽、外星人、后宫等多元素，用这组「广告连续剧」揭秘所有人都爱吃的「黄飞红麻辣花生」是什么。
- SocialBeta 点评 -
从港片僵尸到外星人，再到严肃的三道杠，这支片子以「连 xxx 都爱吃的花生，黄飞红麻辣花生」，召唤出了 12 个与常规想象中爱吃花生的人群形象充满反差感的角色，并希望以此映衬产品的口味之好。相较于冗长的叙事广告片，这类沙雕风格的片子能在二十秒左右一次的抛梗中不断达到高潮，持续刺激观众的好奇心。而分段式的短片广告也在向观众开宗明义地表示了这是一个广告，不会在片子最后出现生硬卖货的尴尬感，
据相关资料，黄飞红是烟台欣和食品企业有限公司旗下的休闲零食品牌。作为一家传统零食品牌，这也是其推出的首支品牌广告片，从微博网友们的反应来看，黄飞红此次在社交网络中找到了一个不错的发声语境，未来延续这条沙雕之路，或许还可以玩出更多新花样。
聚划算
「城市欢聚日」成都站
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上周末聚划算城市欢聚日走入潮湿的成都，联合特步、汤臣倍健、ONLY 等品牌为成都开了一场特别的「燥型发布会」，模特现场演绎如何从「潮」人变成潮人，聚划算也为成都带来了精选商品组合，让这座最「潮」的城市有更多含义。
- SocialBeta 点评 -
为了更好的展现成都「潮」的特质，此次聚划算在#「潮」人变潮人#活动中，将「潮湿」、「潮流」这两个城市社交话题完美融合其中。通过线下活动，为更多的区域消费者定制体感事件，创造了惊喜感与话题传播焦点。据了解，「城市欢聚日」是聚划算在今年新推出的系列活动，将以城市元素为创意核心，聚焦场景体验，深入洞察城市特征并为城市定制特别「欢聚礼」。
在此次活动中，除了联合 7 大品牌推出潮流服饰外，聚划算还推出了电吹风等众多烘干类商品，为消费者提供应对「潮湿」的商品解决方案。「城市欢聚日」在打造平台与消费者间面对面的惊喜事件之外，更为城市提供了优质的商品解决方案和良好服务；不仅为消费者带来了全新的场景体验，也为合作品牌带来了一次兼具品牌传播效应与销售转化的活动曝光。
M&M’s
「红豆失联了」营销活动
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M 豆在愚人节当天零点发布了一波官宣：「红豆失联了」，而后中午释出一支「M 豆新闻」视频，公布 M 豆失联后的行踪。在视频的末尾，红豆表示要搞副业做豆红，并严肃活泼地向用户传达自己已经开通豆瓣账号的消息。
- SocialBeta 点评 -
最早大家认识 M 豆，应该是从电视上那几个活泼可爱的巧克力豆人卡通形象开始，如今的 M 豆开始拥有了更加鲜明的人设和社交网络活跃痕迹。红豆是团体的灵魂人物，具备传统意义上主角特质，博学多才，自带弹幕；黄豆性格呆萌却大智若愚；橙豆胆小内向，是个 Geek。而他们不仅拥有个人的微博账号，可以互相评论插科打诨，甚至「团魂」红豆还开始在豆瓣上写起了影评，将 IP 形象人格化持续进行到底。
在此次的红豆「失踪事件」中，消失的红豆即被「安排」试图单飞成为网红，目的在于引出红豆每天撰写一篇豆瓣短评的人设动作。相较于支付宝戏精 Logo 花小呗、京东 JOY 等品牌 IP 形象，M 豆的豆人形象开始的更早，「不卖豆、卖豆人」的品牌策略也始终一以贯之，而从传统 TVC 的「到我碗里来」再到如今的微博社交媒体营销，借助 Social 的力量，M 豆也在通过构建更加立体丰满的豆人形象，渗透更多年轻消费者。
网易考拉
「以色列」溯源之旅
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网易考拉全球工厂店邀请谭卓担任「全球明星合伙人」，并前往以色列来了一场「溯源之旅」，用视频为消费者揭开护发精油产品背后的故事。在「力量」的主题下串联以色列沙漠、绿洲、女性与产品的关系，以此鼓励现代女性认真对待生活，活出自我。
- SocialBeta 点评 -
网易考拉表示，谭卓本人以及她在《暴裂无声》《我不是药神》《延禧攻略》等影视剧里所饰演的女性角色中，骨子里都有自己的力量感。也正是基于明星谭卓身上的这种「力量感」，他们才选择明星谭卓作为考拉工厂店以色列原产护发精油的明星合伙人。
而以色列是一个三分之二国土都是沙漠的国家，但是他们也在沙漠中建造了自己的绿洲，仙人掌、荷荷巴油、死海矿物泥这些产品也正是成长于这样的环境之中，考拉认为这也是一种力量感的体现，并以此为主题串联起了明星、产品、以及溯源地以色列，希望鼓励消费者拥有打破局限的勇气的同时，又会花精力认真的对待自己，「让头发用力生长，自己用力生活」。
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